Η New Era, που ιδρύθηκε το 1920 από τον Γερμανό μετανάστη Ehrhardt Koch, είναι μία από τις κορυφαίες μάρκες παραγωγής αθλητικών καπέλων και αξεσουάρ. Η εταιρεία, η οποία ξεκίνησε με την παραγωγή 60.000 καπέλων σε στυλ Gatsby τον πρώτο κιόλας χρόνο λειτουργίας της, έχει διανύσει πολύ δρόμο για να γίνει παγκόσμιος ηγέτης στον κλάδο.
Τη δεκαετία του 1930, όταν ο γιος του Ehrhardt, Harold, εντάχθηκε στην επιχείρηση, η New Era ξεκίνησε με καπέλα μπέιζμπολ, παράγοντας το πρώτο επαγγελματικό καπέλο μπέιζμπολ για την ομάδα Cleveland Indians το 1934. Μέχρι τη δεκαετία του 1950, η New Era ήταν ο μοναδικός ανεξάρτητος κατασκευαστής καπέλων για τις ομάδες μπέιζμπολ και το 1954 ο Harold σχεδίασε το καπέλο 59FIFTY fitted, δίνοντάς του μια πιο σύγχρονη εμφάνιση.
Στη δεκαετία του 2000, η New Era εδραίωσε τη θέση της στην παγκόσμια αγορά, ανοίγοντας γραφεία στην Ευρώπη, την Ιαπωνία και την Αυστραλία. Στη δεκαετία του 2010, η εταιρεία επέκτεινε τα δικαιώματά της στα μεγάλα αθλητικά πρωταθλήματα των ΗΠΑ, αποτελώντας τον επίσημο προμηθευτή καπέλων του NFL και του NBA, καθιστώντας τη New Era τη μοναδική μάρκα στην ιστορία του αθλητισμού με αποκλειστικά δικαιώματα για καπέλα στα γήπεδα.
Η New Era συνεχίζει να αναπτύσσει τα προϊόντα της με έμφαση στην ποιότητα και τη μεγάλη αφήγηση. Με περισσότερα από 100 χρόνια ιστορίας, η εταιρεία βρίσκεται μόλις στην αρχή του ταξιδιού της, με ανανεωμένη δέσμευση για τη δημιουργία εξαιρετικών προϊόντων, τη δημιουργία ισχυρών σχέσεων και την αλλαγή του παιχνιδιού στον κόσμο του αθλητισμού και του πολιτισμού.